American Crew was het eerste merk dat begin jaren '80 op de markt kwam met een totaal concept voor de verzorging van de man. Verzorging voor de man is tegenwoordig niet meer weg te denken uit ons dagelijkse leven. Met een modern woord "grooming". American Crew is er voor de mannen die zich bewust zijn van hun uiterlijk. American Crew producten zijn gebaseerd op natuurlijke ingrediënten die haar en hoofdhuid beschermen.